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客側からしてみれば、楽天ポイントと連携してポイ活ができるっていうこと。JR東日本としては、金融機関など個人情報を入手することができて、いつ、どこで、だれが、なにを、どれだけお金を使ったかというデータが収集できるので、ピンポイントな事業展開が可能になるってことかな。
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