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出産祝いに対する内祝い、香典返しがまさに、現代日本に保存されている贈与慣習が の例 それどころか、ホワイトデーのように存在すらしなかった返礼慣習をも爆誕させるのが日本という国(ホワイトデーは本邦に固有の慣習)
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一方で、功利主義的な「返礼を期待する贈与」も室町時代にはきわめて発達していた(極まりすぎて、小切手みたいなのでぞうよしたり、それを売買することも行われるなど、資本主義に片足を突っ込んでいた)が戦国〜江戸時代には次第にその習慣も薄れ、今日的な「返礼を必ずしも期待しない贈与」に変化した
