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2008年にリチャード・セイラーとキャス・サンスティーンの『ナッジ』が出版されて以来、行動経済学の概念は社会のさまざまな側面に影響を与え、企業や政府は様々な場面でナッジを採用しているが、最近の調査ではナッジが時間の経過とともにその勢いを失う場合があることが指摘されている。

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