・戦術の4Pにおいて、PriceではなくPricingであることが重要。単なる原価に基づく価格設定ではなく、値付けの仕方を考える。 カンヌライオンズは「クリエイティビティ」を上手にプロモートしている。だが、それは本質的なマーケティング課題から目をそらして向かう先になるべきではない。 4/4