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お恥ずかしながらシンプルなanoちゃんコラボMV施策だと思ってて、「笑顔を強要されるクルーの労働環境改善」施策だったのはエントリー時にうまく言語化したのかなと思ってた。でもちゃんとCMでもグラフィックでも名言してましたね。 #CannesLions2024 pic.twitter.com/xrdKYJlWN6 x.com/abetatsuya/sta…
メニューを開くNO SMILES 少子化によるクルー不足に直面し、笑顔を強要される「0円スマイル」が反感を招いていた。解決策として、笑顔を強制しない働き方を推進し、anoとのコラボで笑わないアイドルを起用。MV再生回数は1,000万回を超え、採用数は過去最多の10万人を超え、ブランドスコアも130％上昇。 pic.twitter.com/TRg6Fuy8of
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昨年の受賞作のMcDripは、フィンランドのZ世代にマックで働く事へエンゲージメントを強化する施策として、若手ファッションデザイナーコラボの従業員限定制服をつくるものだったけど、顧客だけでなく従業員へのアプローチにもクリエイティブを使っていくのはグローバル共通なんだな。 pic.twitter.com/SeyNvRRF1x
