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H&Mは20数年前に同社が百貨店などの伝統的な小売業者に作り出したのと同じ危機的な状況に瀕している。当時、H&MはZARAやForever 21と並んで破壊者であったが、近年は、Sheinのようなさらに安価で迅速な競合がファストファッションモデルを変異させ、気づくとH&Mそのダイナミクスの反対側にいたのだ。

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Kaz Hirayama@kazuh

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ZARAはこのカテゴリーにおけるプレミアムな選択肢として自らを位置づけ、高価格を要求するためにその高いイメージを利用した。したがって、H&MはSheinとZARA、この2つの間に挟まれていた。2019年から2023年の間の売上高はほぼ横ばいで昨年は約$23B、Inditexの売上高は27%拡大し、昨年は約$40Bだった。

Kaz Hirayama@kazuh

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