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ものとしてのクリエイティブの良さ、顧客視点のパーパスとそれを体現したブランディング、それを発信するためのPRがうまくつながっている気がしています。大手の美容メーカーからではなく、IT・デザインの畑から自分たちが欲しいものをみんなにも受け入れられる形で作ったというのがGOODなんですかね?
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おそらく、いろんな要因が考えられますが ・消費者起点の商品開発 ・デザインの試行回数がえげつない ・ECプラットフォームで覇権をとる ・Webの実績をもとに配荷営業を強化 ・オフラインイベントも多数 などが挙げられると思われます!